Il faut savoir que le marché de la fripe dépassera celui de la fast fashion en 2028. Aux États-Unis, le marché explose avec 21,2 milliards d’euros en 2018, et devrait atteindre 45 milliards d’euros en 2024. Cet engouement est nourri par l’essor des plateformes digitales qui fluidifient les échanges, offrant aux vendeurs un accès direct à leurs clients et permettant à des particuliers d’acheter et de vendre à d’autres particuliers. À titre d’exemple, Vinted, le leader sur le marché, gagne 23 000 nouveaux utilisateurs par jour en France, pour un total de 10 millions d’inscrits. Parmi les différentes catégories d’âge, ce sont surtout les adolescents de 13-18 ans, la Génération Z, qui sont les plus grands consommateurs de seconde main et qui sont donc des adeptes de la mode éco-responsable.